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陪聊天、會(huì)撒嬌、可感知情緒……人工智能技術(shù)正為玩具賦予情感陪伴的能力。日前，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎推出AI玩具開發(fā)套件“喵伴”，引發(fā)廣泛關(guān)注。社交平臺(tái)上，相關(guān)討論熱度高漲。有網(wǎng)友表示“加班回家后，AI玩具能陪我說(shuō)說(shuō)話，感覺會(huì)沒那么孤單。”不過(guò)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑玩具能否替代真實(shí)的人際互動(dòng)？當(dāng)前，從兒童到成人，AI陪伴玩具正快速滲透市場(chǎng)，但行業(yè)也面臨同質(zhì)化、高價(jià)門檻等挑戰(zhàn)。

從孩子到成人

AI陪伴玩具市場(chǎng)升溫

在孩子王（拱墅萬(wàn)達(dá)店），貨架上的AI玩具吸引著不少家長(zhǎng)駐足。實(shí)豐文化推出的“AI魔法星”和盈佳智能寵物機(jī)器狗“迪卡特”在這里主要售賣AI陪伴玩具，面向兒童群體。據(jù)店員季芳芳介紹，“AI魔法星”會(huì)員價(jià)299元，支持單擊對(duì)話和連續(xù)對(duì)話兩種模式，不僅能回答百科問(wèn)題，還能進(jìn)行邏輯對(duì)話，并具備記憶存儲(chǔ)功能，適合3歲以上兒童作為早教和陪伴工具。消費(fèi)者周女士正在為侄子挑選禮物，她說(shuō)：“機(jī)器狗外形挺有科技感的，既能回答問(wèn)題又能講故事，算是一個(gè)可以陪孩子成長(zhǎng)的、特別的電子寵物。”

與傳統(tǒng)玩具聚焦兒童市場(chǎng)不同，AI陪伴玩具通過(guò)智能化與擬人化設(shè)計(jì)，也為成人群體也提供了情感陪伴體驗(yàn)。淘寶電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，主要面向成人銷售的“Cupboo咘咘”AI毛絨寵物陪伴機(jī)器人已售出超1000件。據(jù)客服介紹，“Cupboo咘咘”能根據(jù)用戶的撫摸、呼喚做出動(dòng)作和聲音反饋，并隨著相處時(shí)間的增加形成不同的“性格”，成為不少年輕人的“情感寄托”。

面對(duì)這一新興市場(chǎng)，科技巨頭、傳統(tǒng)玩具廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛布局。今年6月以來(lái)，OpenAI宣布與玩具巨頭美泰（Mattel）合作，計(jì)劃將AI技術(shù)融入傳統(tǒng)玩具；京東集團(tuán)發(fā)布附身智能品牌 JoyInside，為AI玩具提供大模型驅(qū)動(dòng)的對(duì)話能力，并與火火兔、Fuzozo芙崽等品牌合作；中興通訊發(fā)布AI電子寵物 “麻薯”Mochi，主打情感陪伴功能。

市場(chǎng)升溫背后

或面臨高價(jià)門檻與同質(zhì)化問(wèn)題

據(jù)京東超市與深玩協(xié)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)AI玩具市場(chǎng)將于2030年突破百億規(guī)模，年增長(zhǎng)超過(guò)70%。

盡管AI陪伴玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也面臨一定的爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)。以面向成人的AI陪伴玩具為例，盡管它們能提供更豐富的情感互動(dòng)體驗(yàn)，但高昂的定價(jià)限制了市場(chǎng)普及。例如，日本品牌LOVOT的AI陪伴機(jī)器人售價(jià)超過(guò)3萬(wàn)元，定位偏向小眾高端市場(chǎng)，難以真正進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域。同樣具備情感交互功能的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，售價(jià)也普遍在千元以上。

此外，也有消費(fèi)者對(duì)AI陪伴玩具的實(shí)用價(jià)值持懷疑態(tài)度。社交平臺(tái)上，“AI陪伴玩具是智商稅嗎？”的討論熱度居高不下。有網(wǎng)友表示：“雖然AI玩具能聊天解悶，但真的替代真實(shí)的人際互動(dòng)嗎？”對(duì)此，杭州愷頑科技有限公司CEO陳倩倩表示：“AI陪伴玩具確實(shí)帶有新奇的互動(dòng)功能，但對(duì)成人來(lái)說(shuō)，這類產(chǎn)品更像是一種社交工具，而非人與人互動(dòng)的替代品。”

與此同時(shí)，陳倩倩指出，當(dāng)前市場(chǎng)上的AI玩具大多依賴通用大模型，缺乏真正的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。“一些產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單套用模型，沒有針對(duì)特定場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)雷同。”

對(duì)于行業(yè)未來(lái)，陳倩倩認(rèn)為，隨著百度、京東等行業(yè)巨頭的戰(zhàn)略布局，AI玩具行業(yè)將加速走向系統(tǒng)化發(fā)展。“盡管現(xiàn)階段一些品牌依賴現(xiàn)成技術(shù)方案，但未來(lái)通過(guò)供應(yīng)鏈整合，行業(yè)有望構(gòu)建更完整的生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、更具溫度的產(chǎn)品和服務(wù)。”