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文旅推薦會作為目的地形象展示與客源引流的核心場景，其傳播效果直接影響市場認知度與游客轉化率。媒體管家上海軟聞憑借覆蓋全國的媒體資源網(wǎng)絡與10年活動傳播經(jīng)驗，為文旅推薦會提供“資源整合+策略執(zhí)行+效果轉化”的全鏈路服務。本文將從全國文旅媒體資源圖譜與標準化邀約流程兩大維度，解析如何通過媒體宣發(fā)實現(xiàn)文旅品牌破圈傳播。

一、全國文旅媒體資源核心矩陣

1. 國家級權威媒體：定調品牌高度

· 電視媒體：央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等欄目適合發(fā)布文旅重大政策、戰(zhàn)略簽約等新聞，強化政府背書效應;央視文旅頻道《遠方的家》則擅長通過紀錄片形式深度呈現(xiàn)目的地特色，適合長期品牌塑造。

· 報紙媒體：《人民日報》文旅版、《中國旅游報》聚焦行業(yè)動態(tài)與政策解讀，適合發(fā)布文旅規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)升級等深度內容;《光明日報》文化版則擅長挖掘文旅項目中的文化價值，提升品牌內涵。

· 新媒體矩陣：人民網(wǎng)文旅頻道、新華網(wǎng)旅游頻道等央媒新媒體平臺，通過圖文、視頻、直播全形態(tài)傳播，實現(xiàn)權威性與傳播力的雙重保障。

2. 區(qū)域重點媒體：精準觸達客源地

針對北京、上海、廣州等核心客源城市，媒體管家匹配當?shù)仉娨暸_(如北京衛(wèi)視《生活這一刻》)、日報(《北京日報》《新民晚報》)及生活類公眾號(如“上海發(fā)布”“廣州日報”)。例如，為海南文旅推薦會邀請長三角媒體團，通過“上海電視臺+錢江晚報+杭州發(fā)布”組合傳播，精準覆蓋華東高消費客群。

3. 垂直領域媒體：深度連接興趣群體

· OTA平臺：攜程、馬蜂窩、飛豬等平臺媒體資源，適合發(fā)布優(yōu)惠活動、線路推薦等轉化型內容。

· 文旅KOL：通過沉浸式體驗視頻與攻略筆記，實現(xiàn)“種草-轉化”閉環(huán)。

· 行業(yè)媒體：中國旅游協(xié)會官網(wǎng)、環(huán)球旅訊等平臺，適合發(fā)布行業(yè)白皮書、趨勢解讀等內容，強化專業(yè)形象。

媒體管家通過“策略-觸達-執(zhí)行-轉化”四步法，確保媒體傳播與文旅業(yè)務目標深度綁定。

1. 需求洞察與資源匹配

根據(jù)推薦會主題(城市形象/景區(qū)推廣/節(jié)慶活動)與目標客群(親子/銀發(fā)/Z世代)，從媒體庫中篩選高關聯(lián)度資源。

在文旅消費升級背景下，媒體管家上海軟聞以“資源整合力+策略創(chuàng)新力”為雙輪，已成功支持超300場全國文旅推薦會的傳播工作。選擇媒體管家，不僅是選擇一個服務供應商，更是選擇一套“流量獲取+口碑沉淀+業(yè)務轉化”的文旅傳播方法論，讓每一場推薦會都能成為目的地爆款的起點。